АСТРАХАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
РАБОТА ПО ДИСЦИПЛИНЕ "ОСНОВЫ ТЕОРИИ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ"
ВЫПОЛНИЛА: КОНЬШИНА А.
ПРЕПОДАВАТЕЛЬ: ЛАЗУТКИНА Е.В.
РАБОТА ПО ДИСЦИПЛИНЕ "ОСНОВЫ ТЕОРИИ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ"
ВЫПОЛНИЛА: КОНЬШИНА А.
ПРЕПОДАВАТЕЛЬ: ЛАЗУТКИНА Е.В.
Основы семиотики коммуникаций
Семиотика изучает значения знаков в их отношении к объектам и людям
По семиотической концепции, коммуникация — это образование знаков и значений, их восприятие и понимание, возникновение новых значений (смыслов) у субъектов. Реципиенту отводится более важная роль, чем в информационных теориях.
Семиотика базируется на ряде новых понятий, в частности, таких, как знак, значение, изображение, индекс, символ, денотация, коннотация, парадигма, синтагма.
Информация у всех общая, но значения, смыслы различны!
Структурно-знаковая модель коммуникаций Чарльза Пирса
Семиотические модели не линейны.
Это модели структурные, и стрелки означают отношение между элементами в процессе создания значения. Они показывают не шаги или стадии, через которые проходит сообщение, а структурный ряд отношений, которые придают смысл сообщению, т. е. превращают значки на бумаге или звуки в воздухе в значимые для человека сообщения.
Это модели структурные, и стрелки означают отношение между элементами в процессе создания значения. Они показывают не шаги или стадии, через которые проходит сообщение, а структурный ряд отношений, которые придают смысл сообщению, т. е. превращают значки на бумаге или звуки в воздухе в значимые для человека сообщения.
Реальный и виртуальный мир
В связи с наличием двух миров — реального и знакового (виртуального) человек может включаться в два типа коммуникаций:
В прямую коммуникацию
с объектами реального мира (биологического, социального)
В непрямую (виртуальную) коммуникацию
со знаками, заменяющими, обозначающими реальность
Виды и функции знаков
Икона — некоторое изобразительное или звуковое соответствие между знаком и объектом.
Индекс выражает функциональную связь между знаком и объектом.
Высшей формой знака как абстракции являются символические знаки, или знаки-символы.
Неизобразительные символы конвенциональны (условный, соответствующий традициям), потому что для их понимания необходимо соглашение между людьми. Соглашение — это социальный договор пользователей знака. Знаки, по которым нет соглашения, никому не понятны
А. В. Соколов выделяет группу знаков: образы, симптомы, модели (копии и тексты), и группу коммуникационных знаков: устная и письменная речь, изобразительное и исполнительское искусство, жесты и искусственные языки, символические жесты и вещественные символы
А.В. Соколов
Моррис выявил функции знаков, связанные с поведением и интерпретацией. Человек интерпретирует знак как стимул к действию благодаря его трем функциональным свойствам.
Моррис
1
Указательность:
знак направляет к каким-то объектам, указывает на что-то.
2
Оценочность:
он ориентирует на качества объекта, давая возможность человеку оценить их.
3
Предписательность:
знак предписывает, как действовать по отношению к объекту.
Моррис выделил три области знаковой теории.
Это:
Семантика — изучение связей знаков с вещами.
Синтактика — отношение знаков с другими знаками (например, литературный язык, деловое письмо, завещание).
Прагматика — использование знаков во взаимодействии между людьми, с учетом ситуации и личностных особенностей.
Прагматика — использование знаков во взаимодействии между людьми, с учетом ситуации и личностных особенностей.
Два типа значений — денотация и коннотация
Акцент на тексте, а не на том, как знаки взаимодействуют с культурным и личным опытом потребителя
Первая форма значения — это обозначение. Р. Барт пишет, что на уровне здравого смысла обозначение — это то, что относится к очевидному значению знака как того общего, что есть в объектах определенного типа. Это, например, фотография.
Вторая форма — это собственно значение. Значение отражает взаимодействие, которое происходит тогда, когда знак окрашивается эмоциями потребителей и ценностями их культуры. В этом случае значение субъективно, так как выражает отношение человека к объекту: хороший товар
Обозначение (денотация) — это то, что фотографируется. Значение (коннотация) — это то, как этот объект фотографируется.
Ролан Барт о мифе
Миф — это коммуникативная система, цепочка связанных представлений. Основная функция мифа — сильное искажение, деформирование реальности, ее идеологизация в интересах определенных слоев.
Приведем несколько приемов мифодизайна в бизнесе:
Нужно пообещать человеку чудесное усиление возможностей, если он купит рекламируемый товар.
Нужно одушевить рекламируемый объект с помощью красивых женщин или мужчин.
Нужно сделать товар символом успеха, богатства, красоты.
Нужно пообещать взрыв энергии и творческих сил.
Нужно связать счастье с получением денег, вращением в свете, следованием моде.
Нужно внушить, что потребитель будет причастен к престижной группе, если приобретет некоторые виды товаров.
Нужно придать магические свойства вещам
Нужно одушевить рекламируемый объект с помощью красивых женщин или мужчин.
Нужно сделать товар символом успеха, богатства, красоты.
Нужно пообещать взрыв энергии и творческих сил.
Нужно связать счастье с получением денег, вращением в свете, следованием моде.
Нужно внушить, что потребитель будет причастен к престижной группе, если приобретет некоторые виды товаров.
Нужно придать магические свойства вещам
Метафора в семиотике
Метафора — перенесение свойств одного предмета, явления на другой на основе признака, общего для сопоставляемых членов, например: говор волн, бронза мускулов. Метонимия — это замена одного слова другим на основе связи их значений по смежности, например, театр рукоплескал вместо публика рукоплескала.
Феноменология о коммуникациях
Феномен — элемент субъективной реальности, не существующий вне сознания.
Реальность создается в группе людей, поэтому универсальной реальности не существует. Мир пропускается через личный опыт и становится личным. Это относится и к организации, которая воспринимает мир сквозь призму своего опыта.
