АСТРАХАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
РАБОТА ПО ДИСЦИПЛИНЕ
"ОСНОВЫ ТЕОРИИ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ"
ВЫПОЛНИЛА: КОНЬШИНА А.
ПРЕПОДАВАТЕЛЬ: ЛАЗУТКИНА Е.В.
РАБОТА ПО ДИСЦИПЛИНЕ
"ОСНОВЫ ТЕОРИИ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ"
ВЫПОЛНИЛА: КОНЬШИНА А.
ПРЕПОДАВАТЕЛЬ: ЛАЗУТКИНА Е.В.
Массовая коммуникация в координатах постмодерного мира
В самом общем виде под постмодерном понимается некоторое качественно новое состояние современности, а под постмодернизмом — специфический способ понимания, концептуализации этого состояния.
Постмодернизм в философии и культуре
Для философии постмодернизма характерен отказ от попыток понять, какими факторами детерминируется научная реальность
В ряду важных характеристик этого явления исследователи выделяют: неточность, размытость, тенденцию к двусмысленностям; фрагментацию; иронию и стремление к устранению каких-либо канонов; спонтанность, "карнавализацию", игровое отношение к действительности; конструкционизм. Одновременно настаивают на отказе от жесткого деления высокой культуры и культуры массовой, делая акцент на том, что существуют лишь разные культуры как таковые. При этом утверждается всеобщая терпимость, минимальные ценности, как можно менее четкие и определенные.
Для постмодернистской культуры в целом характерно усиление роли в ней посредников
Постмодернистское «прочтение» медиа
Попытаемся сформулировать основные представления о СМИ с точки зрения теоретиков постмодерна
1
СМИ в силу своих технических характеристик и обусловленных ими временных параметров становятся основной и идеальной формой коммуникации в эпоху постмодерна. Под техническими характеристиками СМИ здесь понимается их быстродействие и воспроизводимость.
2
В силу своей вездесущности и доступности (как в пространственно-временном, так и в финансовом смысле) в эпоху постмодерна СМИ становятся основной формой репрезентации опыта для подавляющего большинства населения планеты. Мир начинает выглядеть не таким, каким он является, а таким, каким подают его СМИ.
3
«Реальное время» претендует на реальность, но на самом деле представляет собой фантасмагорическую синхронизацию событий, разрушающую традиционные контексты жизни и превращающую людей в участников событий, которыми они быть не могут по своей традиционной природе.
4
Безошибочность ходов в этой игре определяется точностью исполнения ритуалов журналистской работы: пребывание на месте события, как можно более скорая передача информации в редакцию, стремление опередить конкурента, краткость и доступность изложения, отказ от морализаторства и анализа.
5
Объективность перестает быть определяющей характеристикой журналистской деятельности, поскольку предполагает опору на метанарратив. Место объективности занимает «точное изложение фактов», точная передача собственного опыта в соответствие с правилами языковой игры «СМИ».
6
Мир в сегодняшней газете — иной мир, чем в газете вчерашней. Воспроизводимость мира в СМИ — это синхронная воспроизводимость, когда миллион людей в один и тот же момент берет в руки миллион экземпляров газеты. Завтра это будет другая газета в том смысле, что иным будет изображаемый ею мир.
7
Место единства и целостности как характеристик реальности занимает интертекстуальность — этот постмодернистский эрзац единства мира. Взаимное отражение смыслов друг в друге помогает связать сегодня, вчера и завтра, тогда как далекое и близкое соединены «реальным временем» трансляции.
8
СМИ всегда и принципиально дистанцированы от своих сообщений, представляют себя как коммуникатора и посредника, а не как источник новостей. Все, что сообщается СМИ, может быть ими же опровергнуто без ущерба для них самих.
9
Это не «манипулирование» аудиторией, производители новостей-«смыслов» — журналисты — в той же мере «манипули-руемы», что и получатели передаваемой ими информации. Их действия определяются жесткими рамками языковой игры, в которой каждый ход предопределен. Игра самодостаточна и просто не предполагает реальности иной, чем сама игра.
10
Интерактивный характер современных СМИ или, точнее сказать, тенденция к превращению СМИ в интерактивные, оказывается в этом смысле ловушкой для потребителя, который постепенно превращается в участника той же самой языковой игры и причастен к созданию образа мира, вытекающего из современных СМИ.
Общество спектакля
Концепция отчуждения; понятие индустрии культуры, разработанное в рамках критической теории; концепция гегемонии.
Суть состоит в том, что в современных условиях происходит трансформация общества потребления в "общество спектакля"
Реальность оказывается отделенной от человека некоторым фиктивным про- странством образов, сформированным средствами массовой коммуникации.
Следует отметить, что Дебор различает три основных типа общества спектакля:
Первым является общество концентрированного зрелища, которое, по мнению автора, было характерно для тоталитарных диктатур, как фашистского, так и сталинского типа.
Вторым типом является общество диффузного зрелища, которое "побуждая лица наемного труда пользоваться своей свободой выбора для потребления широкого массива предлагаемых услуг" Эта форма была присущей странам с традиционными формами буржуазной демократии.
В 80-е годы наблюдается третий тип общества спектакля — общество "интегрированного зрелища". Это общество существует в условиях калейдоскопа явлений жизни, превратившихся в сознании людей в чистую символику без какого-либо указания на содержательный акцент.
Массовая коммуникация и гиперреальность
Практически во всех сферах социального бытия деятельность людей становится ориентированной преимущественно на производство символических ценностей.
Телевидение «обеспечивает» уверенность в том, что люди больше не разговаривают между собой, что они окончательно изолированы.
Именно благодаря коммерческому телевидению наступает расцвет потребительских стилей и моделей поведения. Причем общество потребления все более и более трансформируется от мира товаров, как таковых, к миру, в котором доминирующее положение занимает знак, образ товара.
Новый этап в развитии теорий массовой коммуникации
В качестве основных процессов, характеризующих развитие современных масс- медиа, исследователи в последнее десятилетие выделяют четыре: глобализация, демассовизация, конгломерация и конвергенция, сложное и неоднозначное взаимодействие между которыми и формирует современное медийное поле.
Преобладающей точкой зрения для истеблишмента, в том числе и научного, является представление о позитивном содержании глобализации в сфере медиа, создающей единый международный дискурс и помогающей на основе единого коммуникационного пространства решать любые проблемы, принося к тому же экономическую выгоду.
Медиаглобализация
Тенденция к охвату не всей возможной аудитории, но ее определенных сегментов — целевой аудитории, т.е. процесс ее фрагментации, связанный с диверсификацией и увеличением числа доступных каналов, когда каждый находит собственное коммуникативное средство в зависимости от интересов, вкусов, социального статуса.
Демассовизация
Соединение отдельных предметов в единое целое, при котором они сохраняют свои черты и свойства. Этот процесс предполагает слияние и приобретение различных медийных средств, в результате чего большинство их сосредоточивается в руках относительно небольшого числа владельцев.
Конгломерация
Передача единого контента разными средствами (с помощью текста, звука или видео) и по разным каналам коммуникации (пресса, телевидение, радио, Интернет). Таким образом происходит сближение, слияние на цифровой основе различных медийных платформ, типов СМИ.
Конвергенция
Глобализация в сфере медиа означает как размывание традиционных границ между различными масс-медиа, так и изменения в составе и характере аудиторий.
